Blockchain για να διαταράξει τη μουσική βιομηχανία και να την αλλάξει

Η τεχνολογία Blockchain έχει τη δύναμη να αυξήσει την οικονομική ένταξη και να αλλάξει τη ζωή πολλών σε όλο τον κόσμο, ειδικά σε αναδυόμενες οικονομίες όπου χρειάζονται περισσότερο. Ενώ το δυναμικό της τεχνολογίας blockchain έχει αναγνωριστεί ευρέως, ακόμη και μεταξύ των πιο σκληρών κριτικών του ίδιου του Bitcoin (BTC), οι πιθανές περιπτώσεις χρήσης για την τεχνολογία blockchain συχνά θεωρούνται περιορισμένες μόνο στον χρηματοπιστωτικό κλάδο.

Ενώ το σύστημα κατανεμημένου καθολικού που δημιουργήθηκε παράλληλα με το Bitcoin έχει μια ισχυρή περίπτωση χρήσης στη σφαίρα του νομίσματος και των περιουσιακών στοιχείων, στην οποία η αξία μπορεί τώρα να μεταφερθεί ψηφιακά χωρίς μεσάζοντες ή κίνδυνο επανάληψης επειδή η ιδιοκτησία είναι αμετάβλητη και αποδεκτή, αυτές οι ίδιες εφαρμογές μπορούν να μεταφραστούν σε πολλές άλλες βιομηχανίες εκτός χρηματοδότησης.

Σε αυτήν την περίπτωση, η μουσική βιομηχανία, στην οποία κυριαρχούσαν πολύ συχνά οι πύλες, θα πάει κάτω από το μικροσκόπιο. Ενώ η έλευση του Διαδικτύου – ακολουθούμενη από πλατφόρμες ροής όπως το Napster, το Soundcloud και τώρα το Spotify – το έχει αλλάξει σε κάποιο βαθμό, η τεχνολογία blockchain φαίνεται να είναι το επόμενο βήμα όταν πρόκειται να δώσει δύναμη στους δημιουργούς και τους ακροατές τους.

Τεχνολογία Blockchain, ροή και δικαιώματα

Λοιπόν, πώς αλλάζει το blockchain τη μουσική βιομηχανία; Ένα από τα, αν όχι, το πιο αξιοσημείωτο από τα αποτελέσματά του είναι η δυνατότητα απομάκρυνσης μεσάζοντων από τη διαδικασία των πωλήσεων και της ροής μουσικής. Ενώ οι πλατφόρμες ροής έχουν αλλάξει τον τρόπο που καταναλώνεται η μουσική, καθιστώντας την ευρύτερα διαθέσιμη στον ακροατή, έχει επίσης δημιουργήσει ένα εντελώς νέο επίπεδο διαμεσολάβησης μεταξύ καλλιτεχνών και θαυμαστών.

Η βιομηχανία ροής μουσικής έχει προκύψει σίγουρα ως μια σημαντική βελτίωση, παρέχοντας μια οικονομικά αποδοτική και φιλική προς το χρήστη εναλλακτική λύση για την πειρατεία, επιτρέποντας στους καλλιτέχνες να λαμβάνουν δικαιώματα για το έργο τους. Ωστόσο, με αυτή τη μετατόπιση, η αναμφισβήτητη απόκλιση όσον αφορά την κατανομή των δικαιωμάτων έχει αποκαλυφθεί. Όπως συμβαίνει με πολλά πράγματα, η κατανομή των δικαιωμάτων στους καλλιτέχνες μοιάζει με ένα γράφημα Pareto όπου ένα πολύ μικρό ποσοστό καλλιτεχνών αντιπροσωπεύει την πλειονότητα των μουσικών ροών και, ως εκ τούτου, τα έσοδα από δικαιώματα.

Αυτή η ασυμφωνία πληρωμής οφείλεται σε πολλούς παράγοντες, όπως το είδος μουσικής ενός καλλιτέχνη και η χώρα προέλευσης. Ενώ οι τοπικές υπηρεσίες όπως το AliMusic της Κίνας μπορούν να βοηθήσουν στην καταπολέμηση αυτών των ζητημάτων σε γεωγραφικό επίπεδο, είναι πιθανό ότι η διανομή των δικαιωμάτων θα παραμείνει πάντα λοξή, με μια χούφτα υπερπαραγωγικών καλλιτεχνών να κυριαρχούν στην πλειοψηφία της αγοράς.

Ενδυνάμωση καλλιτεχνών

Παρόλο που η στρεβλωμένη διανομή είναι απίθανο να αντιμετωπιστεί πλήρως, η βελτίωση των συνθηκών για τους αναδυόμενους καλλιτέχνες μπορεί να κάνει μια τεράστια διαφορά και να οδηγήσει σε μια πιο διαφορετική αγορά. Μπορεί επίσης να συμβάλει στη μετατόπιση του ελέγχου που κατέχουν επί του παρόντος τρίτοι διαμεσολαβητές, όπως ετικέτες και πλατφόρμες, οι οποίοι έχουν σημαντική επιρροή στο τι ακούει η μουσική από το ευρύ κοινό.

Οι πλατφόρμες ροής μουσικής με βάση το Blockchain προσπαθούν να αντιμετωπίσουν αυτό το πρόβλημα. Η Opus, για παράδειγμα, αξιοποιεί δύο διαφορετικά δίκτυα peer-to-peer για να αφαιρέσει εντελώς τους μεσάζοντες και να παρέχει μια πλήρως αποκεντρωμένη πλατφόρμα ροής. Το Opus χρησιμοποιεί το InterPlanetary File System ή το IPFS, το οποίο είναι ένα δίκτυο P2P για κοινή χρήση αρχείων και αποθήκευση όπου οι χρήστες του δικτύου ενεργούν επίσης ως διακομιστές. Με αυτόν τον τρόπο, όλα τα τέλη φιλοξενίας που σχετίζονται με τη ροή καταργούνται ουσιαστικά.

Η Opus αξιοποιεί επίσης το δίκτυο Ethereum ως επίπεδο πληρωμής. Μέσω της χρήσης έξυπνων συμβολαίων, επιτρέπει στους καλλιτέχνες να πληρώνονται απευθείας κατά την αγορά ή τη ροή ενός τραγουδιού, πράγμα που σημαίνει ότι τόσο το περιεχόμενο όσο και τα δικαιώματα διανέμονται ανεξάρτητα. Αυτό το σύστημα επιτρέπει στον καλλιτέχνη να διατηρεί σχεδόν όλες τις πληρωμές που πραγματοποιούνται από premium χρήστες ή έσοδα από διαφημίσεις που δημιουργούνται από χρήστες freemium, οι οποίες, σύμφωνα με την Opus, προέρχονται από το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων – έως και 90%.

Απλοποίηση της μουσικής βιομηχανίας

Άλλες πλατφόρμες όπως το Mediachain, το Musiclife, το eMusic και άλλοι επικεντρώνονται στο ίδιο ζήτημα δικαιωμάτων και χρησιμοποιούν παρόμοια τεχνολογία για να παρέχουν σε ανεξάρτητους καλλιτέχνες ένα μεγαλύτερο κομμάτι της πίτας που δημιουργούν αποτελεσματικά. Ωστόσο, η τεχνολογία blockchain γίνεται επίσης ένας εύκολος και εξορθολογισμένος τρόπος για ανεξάρτητους καλλιτέχνες να αντιμετωπίσουν άλλες πτυχές του κλάδου που συχνά μπορεί να είναι πρόκληση για τους επερχόμενους καλλιτέχνες. ΕΝΑ κανω ΑΝΑΦΟΡΑ από τον Opus διαβάζει:

«Δεδομένης της μικρής κλίμακας δραστηριοτήτων και της χαμηλής οικονομικής ανεξαρτησίας, οι μικρότεροι καλλιτέχνες πρέπει να έχουν υψηλά επίπεδα οικονομικής και νομικής γνώσης, προκειμένου να διασφαλίσουν τη δική τους οικονομική σταθερότητα.»

Η Ujo, μια εταιρεία με έδρα τη Νέα Υόρκη, παρέχει μια αποκεντρωμένη βάση δεδομένων ιδιοκτησίας μουσικής, όπου οι καλλιτέχνες όχι μόνο μπορούν να ανεβάσουν τα έργα τους και να κερδίσουν το 100% των πωλήσεων και των συμβουλών τους χωρίς αμοιβές, αλλά επίσης να χωρίσουν αυτόματα τις πληρωμές με συνεργάτες κάθε έργου. Ένα άλλο έργο από τις Ηνωμένες Πολιτείες, το Open Music Initiative, χρησιμοποιεί τεχνολογία blockchain για τον εντοπισμό κατόχων δικαιωμάτων μουσικής και έχει ήδη δημιουργήσει τα μέλη του Soundcloud, της Sony, του YouTube, του Spotify και του Netflix, παρουσιάζοντας πόσο σημαντική είναι η τεχνολογία.

Σε ένα άρθρο του 2017 για το Harvard Business Review, ο Imogen Heap – ένας Άγγλος τραγουδιστής-τραγουδοποιός, παραγωγός δίσκων και μηχανικός ήχου – υπενθυμίζει ένα περιστατικό όπου ένας εικαστικός καλλιτέχνης έβγαλε όλα τα βίντεό του από το Vimeo για τη χρήση ενός κλιπ 30 δευτερολέπτων ενός των τραγουδιών του Impogen Heap. Σύμφωνα με αυτήν, η τεχνολογία blockchain μπορεί να βοηθήσει και ήδη βοηθά στην επίλυση αυτών των ζητημάτων. Αυτή έγραψε:

«Προσωπικά, θα ήθελα να αποφύγω τέτοιου είδους καταστάσεις στο μέλλον, πράγμα που σημαίνει ότι παρέχει έναν εύκολο τρόπο στους άλλους να επιτρέπουν και να συνεργάζονται με τη μουσική μου. Ένα στρώμα δικαιωμάτων και πληρωμών με δυνατότητα blockchain θα μπορούσε να παρέχει τα μέσα για να το κάνει. “

Νέες πηγές εσόδων για καλλιτέχνες

Το Blockchain βελτιώνει ήδη τον τρόπο με τον οποίο πληρώνονται οι καλλιτέχνες, ειδικά οι ανεξάρτητοι, αυξάνοντας το ποσό που πρέπει να κρατήσουν, ενώ βελτιώνει επίσης τη διαδικασία πνευματικής ιδιοκτησίας και διανομής του έργου, το οποίο δεν τελειώνει μόνο εκεί. Η τεχνολογία Blockchain επιτρέπει ήδη στους μουσικούς να αξιοποιήσουν μια άλλη βασική κατηγορία για ανεξάρτητα έσοδα καλλιτέχνη: κοινότητες με υψηλή αφοσίωση.

Ανεξάρτητοι και επερχόμενοι καλλιτέχνες βρίσκονται συχνά στο προσκήνιο μιας έντονης αίσθησης κοινότητας, η οποία μεταφράζεται σε μια συνεχή ροή οικονομικής υποστήριξης από τους θαυμαστές. Είναι ένα είδος νοοτροπίας «υποστήριξης τοπικών καλλιτεχνών» που μπορεί να εξηγήσει γιατί το 32% του μεριδίου αγοράς στα έσοδα τόσο για τις πωλήσεις φυσικής όσο και ψηφιακής μουσικής πραγματοποιείται από ανεξάρτητες ετικέτες, σύμφωνα με την Opus. Οι συναυλίες και τα εμπορεύματα είναι επίσης γνωστό ότι αντιπροσωπεύουν μεγάλο μέρος των εσόδων, αλλά η τεχνολογία blockchain παρέχει τώρα νέους τρόπους για να το εξερευνήσετε ακόμη περισσότερο.

Η ANote Music, μια εκκίνηση με έδρα το Λουξεμβούργο, ανακοίνωσε νωρίτερα αυτήν την εβδομάδα ότι θα ξεκινήσει μια πλατφόρμα βασισμένη σε blockchain που θα δώσει στους καλλιτέχνες έναν νέο τρόπο πρόσβασης στο κεφάλαιο επιτρέποντας στους χρήστες να επενδύσουν σε δικαιώματα μουσικής. Η πλατφόρμα πρόκειται να ξεκινήσει στις 28 Ιουνίου και θα επιδιώξει επίσης να επιτρέψει στους ακροατές να επωφεληθούν από τις μουσικές τους γνώσεις αγοράζοντας και ανταλλάσσοντας μετοχές δικαιωμάτων μουσικής σε μια δευτερογενή αγορά. Η Marzio Schena, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της ANote Music, εξήγησε εκείνη την εποχή στο Cointelegraph: «Στόχος μας είναι να ξεκλειδώσουμε την κρυφή αξία της μουσικής τόσο για τους επενδυτές όσο και για τους καλλιτέχνες δημιουργώντας μια πλατφόρμα χρηματιστηρίου για μουσικές επενδύσεις».

Η προαναφερθείσα πλατφόρμα Ujo επιτρέπει στους χρήστες να πωλούν ψηφιακά σήματα που υποστηρίζουν τον καλλιτέχνη και να λειτουργούν ως “συλλεκτικά” αντικείμενα, τα οποία έχουν γίνει μια από τις πιο δημοφιλείς εφαρμογές για μη μύκητες μάρκες. Επιτρέπει επίσης στους χρήστες να ενημερώνουν απευθείας τους αγαπημένους τους καλλιτέχνες. Το Choon και το eMusic, δύο άλλες πλατφόρμες ροής, επιτρέπουν στους καλλιτέχνες να χρηματοδοτούν έργα, δημιουργώντας μια νέα ροή εσόδων, δημιουργώντας ταυτόχρονα μια χρηματική επένδυση στην ηχογράφηση και την εμπορία ενός τραγουδιού ή ενός πλήρους έργου.

Επιβράβευση των θαυμαστών

Τα έργα που υποστηρίζονται από Blockchain μπορούν επίσης να δημιουργήσουν χρηματικά κίνητρα για τους λάτρεις της μουσικής, καθιστώντας όλη την εμπειρία πιο διαδραστική και επιβραβευτική. Ενώ ορισμένες πλατφόρμες, όπως οι θαυμαστές ανταμοιβής eMusic μέσω αποκλειστικού περιεχομένου και χαμηλότερων τιμών, εφαρμόζονται και άλλες μέθοδοι. Το Choon, για παράδειγμα, προσφέρει ανταμοιβές στους ακροατές για την επιμέλεια των εξατομικευμένων λιστών αναπαραγωγής και το Viberate επιβραβεύει τους θαυμαστές με τα εγγενή κουπόνια VIB για τη συμβολή στη βάση δεδομένων για καλλιτέχνες, χώρους και εκδηλώσεις. Η πλατφόρμα Inmusik διαθέτει ένα παρόμοιο σύστημα που επιβραβεύει τους χρήστες με Sound Coins ($ OUND) για την επιμέλεια των βαθμολογιών των καλλιτεχνών.

Ενώ πλατφόρμες όπως το Viberate διαθέτουν ήδη περισσότερους από 450.000 καλλιτέχνες, κάτι που αποτελεί εντυπωσιακό επίτευγμα, οι γίγαντες της βιομηχανίας δοκιμάζουν επίσης νέα μοντέλα κινήτρων που βασίζονται σε blockchain – πιο αξιοσημείωτα, μία από τις τρεις μεγάλες ετικέτες του κλάδου, το Warner Music Group. Σύμφωνα με ένα άρθρο που δημοσιεύθηκε από το Forbes, η Warner Music έχει εντάχθηκαν επένδυση 11,2 εκατομμυρίων δολαρίων σε ένα νέο δίκτυο blockchain που ονομάζεται Flow, το οποίο δημιουργήθηκε από την Dapper Labs. Ο Jeff Bronikowski, ο παγκόσμιος επικεφαλής στρατηγικών μουσικών πρωτοβουλιών στην Apple και ο πρώην ανώτερος αντιπρόεδρος της επιχειρηματικής ανάπτυξης της Warner Music, δήλωσε στο παρελθόν στο Cointelegraph: «Ο κύριος στόχος είναι να δημιουργηθούν νέες λεωφόροι όπου οι θαυμαστές των καλλιτεχνών μας μπορούν να εξερευνήσουν το fandom και να ασχοληθούν. με τους καλλιτέχνες με νέους και διαφορετικούς τρόπους που δεν έχουν κάνει στο παρελθόν. “

Το μέλλον του blockchain στη μουσική

Λοιπόν, θα βοηθήσει η τεχνολογία blockchain να μεταφέρει τον έλεγχο και τα έσοδα πίσω στα χέρια των καλλιτεχνών; Φαίνεται ότι έχει ήδη σημειωθεί πρόοδος, αλλά υπάρχει επίσης πολύ περιθώριο ανάπτυξης, καθώς οι καλλιτέχνες προσελκύουν σχετικά υψηλότερα κέρδη. Το ίδιο μπορεί να ειπωθεί και για τους ακροατές που τώρα μπορούν να απολαμβάνουν κίνητρα μέσω ορισμένων από αυτές τις αποκεντρωμένες πλατφόρμες.

Παρόλο που αυτά τα βελτιωμένα κίνητρα τόσο για καλλιτέχνες όσο και για θαυμαστές μπορεί να βοηθήσουν στην προώθηση της χρήσης blockchain στη μουσική βιομηχανία, οι προηγούμενες ατυχίες του κλάδου μπορεί να διαδραματίσουν τον κρίσιμο ρόλο στην καθοδήγηση των καλλιτεχνών προς νέα και βελτιωμένα συστήματα.