Mặc dù quảng cáo đã tồn tại lâu như thương mại, nhưng trong thời đại kỹ thuật số ngày nay, những vấn đề hoàn toàn mới đang nảy sinh đang làm giảm trải nghiệm cho các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và công chúng. Chi phí đã tăng, việc xử lý dữ liệu người tiêu dùng đã trở thành một vấn đề và gian lận quảng cáo đã quá phổ biến. Giờ đây, một số sản phẩm blockchain sáng tạo đang cố gắng giải quyết tất cả những điều này và làm cho quảng cáo trở nên đơn giản hơn, trực tiếp hơn, an toàn hơn và mang lại nhiều lợi nhuận hơn..
Những thách thức hiện tại đối với quảng cáo kỹ thuật số
Một trong những vấn đề lớn nhất mà các nhà quảng cáo và nhà xuất bản phải vật lộn hiện nay là lợi nhuận. Có thời điểm, khoảng 0,85 đô la trên mỗi đô la chi tiêu cho một chiến dịch quảng cáo đã đến tay nhà xuất bản. Tuy nhiên, theo thời gian, ngày càng có nhiều người trung gian cắt giảm. Quảng cáo hiện đại thường được mua và bán trên các sàn giao dịch, và các công ty này luôn lướt qua một chút so với các đại lý quảng cáo, nhà bán hàng hoặc bất kỳ ai khác có liên quan đến chiến dịch. Việc thêm tay và phức tạp dẫn đến sự lãng phí ngày càng tăng và điều này dẫn đến việc chỉ có khoảng 0,35 đô la vào túi các nhà xuất bản vào cuối quá trình này. Trên hết, thực tế là có rất nhiều bộ phận chuyển động có nghĩa là người sáng tạo quảng cáo có thể mất hàng tháng để được thanh toán sau khi hợp đồng được hoàn thành.
Một vấn đề lớn khác trong ngành là gian lận. Các hợp đồng quảng cáo có thể bị làm sai lệch, có chữ in đẹp hoặc đơn giản là không được thực hiện bởi một hoặc nhiều bên. Điều này dẫn đến một sự tiêu hao lớn đối với toàn bộ ngành công nghiệp và một lượng tiền lãng phí đáng kể. Theo một báo cáo của IBM, “Chi phí quảng cáo lãng phí chỉ do gian lận đã lên tới 51 triệu USD mỗi ngày, tương đương 19 tỷ USD vào cuối năm 2018” Rõ ràng, các nhà quảng cáo và nhà xuất bản có thể tiết kiệm lượng vốn và thời gian đáng kể nếu các hợp đồng có thể đơn giản là không đáng tin cậy.
Về phía người tiêu dùng, cũng có nhiều vấn đề. Không có gì bí mật khi Google và các công ty công nghệ lớn khác theo dõi dữ liệu quảng cáo và thậm chí chia sẻ nó trong ngành. Những công dân bình thường thường không biết thông tin nào đang được ghi lại từ các tương tác của họ với quảng cáo hoặc ai có thể xem thông tin đó. Chưa kể rằng trong khi những người bình thường đang tạo ra nguồn tài nguyên (dữ liệu) này sau đó có thể được bán để thu lợi nhuận, thì không một khoản tiền nào trong số đó quay trở lại với người tiêu dùng. Điều này khiến nhiều người cảm thấy rằng hoạt động này mang tính bóc lột khách hàng quá mức.
Tất cả những điều này đã dẫn đến trải nghiệm quảng cáo kỹ thuật số ít lý tưởng hơn cho tất cả mọi người. May mắn thay, mọi người đang làm việc chăm chỉ để tìm ra các giải pháp cho những vấn đề này và họ đang tận dụng blockchain để làm điều đó.
Cách các công ty đang cố gắng thay đổi cục diện
Một số cách tiếp cận khác nhau đã bắt đầu nảy sinh nỗ lực nhằm giải quyết những vấn đề hiện đại này với quảng cáo. Ví dụ, IBM có hợp tác với nhiều người chi tiêu quảng cáo lớn nhất hiện có và đang thúc đẩy Chuỗi khối của IBM sản phẩm như một giải pháp để giảm chi phí và tăng tính minh bạch. Mặc dù rất đáng khích lệ khi thấy những tên tuổi lớn như vậy tham gia, nhưng trọng tâm ở đây dường như là cắt giảm chi phí cho những công ty lớn này mà ít đề cập đến việc nó sẽ giúp ích gì cho người tiêu dùng. Công bằng mà nói, nếu doanh nghiệp tiết kiệm được tiền thì tiền đó có thể được chuyển xuống cho khách hàng, nhưng giải pháp này chắc chắn tập trung vào các ngành lớn..
Một trong những nỗ lực nổi tiếng hơn để giải quyết tất cả các vấn đề trên là Dự án dũng cảm và Mã thông báo chú ý cơ bản (BAT) của nó. Bằng cách phát hành trình duyệt độc quyền – trình duyệt Brave – nhóm đã ưu tiên cân bằng nhu cầu của người dùng, nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Tính ẩn danh cá nhân được duy trì và một phần doanh thu được trả lại cho những người thực sự xem quảng cáo. Đã có những dự án khác với cách tiếp cận tương tự, nhưng chúng ít phát triển hoặc ít được áp dụng và vẫn chưa thực hiện được những lời hứa về việc vượt qua những rào cản quảng cáo hiện đại này.
Một dự án hy vọng mang lại các giải pháp tốt nhất cho tất cả các cấp của hệ sinh thái và để làm như vậy với sự phức tạp tối thiểu, là Mã giao dịch quảng cáo thông minh (SaTT) do Atayen tạo ra. SaTT là một mã thông báo ERC-20 trên Ethereum và thông qua tương tác với ứng dụng phi tập trung chính thức, các thương hiệu có thể tạo các chiến dịch quảng cáo của riêng họ cung cấp phần thưởng SaTT để đổi lấy sự tương tác trên phương tiện truyền thông xã hội. Những người có ảnh hưởng và các thành viên khác trong cộng đồng có thể tạo bài đăng và được trả tiền tự động theo một số chỉ số hiệu suất như lượt thích, lượt chia sẻ hoặc lượt xem nội dung. Tất nhiên, các thương hiệu có thể tự do đưa ra các điều kiện riêng của họ, nhưng các hợp đồng thông minh đảm bảo rằng một khi đã có hiệu lực, các thỏa thuận này sẽ không thể bị phá vỡ. Hơn nữa, các khoản thanh toán có thể được thực hiện trong thời gian gần thực khi chiến dịch đang chạy và không có người trung gian nào tham gia để thực hiện việc cắt giảm, chỉ một ứng dụng của bên thứ ba được gọi là “Oracle” kích hoạt thanh toán theo dữ liệu được cung cấp.
Con đường phía trước
Atayen đã hợp tác để làm cho dịch vụ SaTT của mình hoạt động tốt với các nền tảng truyền thông xã hội lớn như Facebook, Instagram, Twitter và YouTube. Nó cũng tạo ra một chương trình dành cho nhà phát triển cho phép bất kỳ ai tạo Oracles tùy chỉnh và cung cấp dữ liệu cho các hợp đồng thông minh của họ. Điều này có nghĩa là chúng ta có thể sớm thấy sự tích hợp sâu hơn vào các nền tảng truyền thông xã hội như TikTok, LinkedIn – theo nghĩa đen là bất cứ điều gì. Hy vọng rằng khả năng tương thích với các mạng mà mọi người đang sử dụng để thúc đẩy các chiến dịch của họ sẽ khiến việc áp dụng mô hình mới này tăng lên.
Liệu một trong những hệ thống nêu trên có trở thành mô hình hàng đầu cho tương lai của quảng cáo hay không vẫn còn được xem xét. Rõ ràng là, các dự án mới sẽ xuất hiện để tăng cường cảnh quan và tất cả các mạng này thậm chí có thể hoạt động song song để làm cho hệ thống tốt hơn cho mọi người. Còn quá sớm để gọi nó, nhưng có vẻ như mọi người đang thúc đẩy những ý tưởng phù hợp.
Học nhiều hơn về SaTT
Tuyên bố từ chối trách nhiệm. Cointelegraph không xác nhận bất kỳ nội dung hoặc sản phẩm nào trên trang này. Mặc dù chúng tôi hướng tới việc cung cấp cho bạn tất cả thông tin quan trọng mà chúng tôi có thể thu được, nhưng độc giả nên tự nghiên cứu trước khi thực hiện bất kỳ hành động nào liên quan đến công ty và chịu hoàn toàn trách nhiệm về quyết định của mình, bài viết này cũng không được coi là lời khuyên đầu tư.