Παρόλο που η διαφήμιση υπήρχε εδώ και περίπου καιρό στο εμπόριο, στη σημερινή ψηφιακή εποχή αναδύονται εντελώς νέα προβλήματα που προξενούν την εμπειρία τόσο για διαφημιστές, εκδότες όσο και για το κοινό. Το κόστος έχει αυξηθεί, ο χειρισμός δεδομένων καταναλωτών έχει γίνει ζήτημα και η απάτη διαφημίσεων είναι πάρα πολύ συχνή. Τώρα, ορισμένα καινοτόμα προϊόντα blockchain προσπαθούν να αντιμετωπίσουν όλα αυτά και να κάνουν τη διαφήμιση απλούστερη, πιο άμεση, ασφαλέστερη και πιο κερδοφόρα παντού.
Τρέχουσες προκλήσεις που αντιμετωπίζει η ψηφιακή διαφήμιση
Ένα από τα μεγαλύτερα ζητήματα που αντιμετωπίζουν οι διαφημιστές και οι εκδότες είναι η κερδοφορία. Συγχρόνως, περίπου 0,85 $ από κάθε δολάριο που δαπανήθηκε για μια διαφημιστική καμπάνια έφτασε στον εκδότη. Ωστόσο, με την πάροδο του χρόνου, όλο και περισσότεροι μεσάζοντες έκαναν περικοπή. Οι σύγχρονες διαφημίσεις συχνά αγοράζονται και πωλούνται σε χρηματιστήρια, και αυτές οι εταιρείες πάντοτε ξεφεύγουν από την κορυφή μαζί με διαφημιστικά γραφεία, πωλητές ή οποιονδήποτε άλλο που ασχολείται με μια καμπάνια. Τα προστιθέμενα χέρια και οι πολυπλοκότητες οδηγούν σε αυξημένα απόβλητα, και αυτό οδήγησε μόνο περίπου 0,35 $ να τα καταφέρει στις τσέπες των εκδοτών μέχρι το τέλος της διαδικασίας. Πέρα από όλα αυτά, το γεγονός ότι υπάρχουν τόσα πολλά κινούμενα μέρη σημαίνει ότι μπορεί να χρειαστούν μήνες δημιουργίας διαφημίσεων μετά την ολοκλήρωση της σύμβασης.
Ένα άλλο μεγάλο ζήτημα στον κλάδο είναι η απάτη. Τα διαφημιστικά συμβόλαια μπορούν να παραποιηθούν, να διαγραφούν με εκτυπώσεις ή απλά να μην εκπληρωθούν από ένα ή περισσότερα μέρη. Αυτό οδηγεί σε τεράστια διαρροή σε ολόκληρο τον κλάδο και εντυπωσιακό χρηματικό ποσό. Σύμφωνα με ένα κανω ΑΝΑΦΟΡΑ από την IBM, «Η σπατάλη διαφημιστικής δαπάνης λόγω απάτης και μόνο προσθέτει έως και 51 εκατομμύρια USD κάθε μέρα ή 19 δισεκατομμύρια USD μέχρι το τέλος του 2018.» Σαφώς, οι διαφημιστές και οι εκδότες θα μπορούσαν να εξοικονομήσουν σημαντικά ποσά κεφαλαίου και χρόνου, εάν οι συμβάσεις θα μπορούσαν απλώς να μην είναι αξιόπιστες.
Από την πλευρά των καταναλωτών, υπάρχουν επίσης προβλήματα. Δεν είναι πραγματικά μυστικό ότι η Google και άλλες μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας πίστα δεδομένα διαφημίσεων και ακόμη και να τα κοινοποιήσετε στον κλάδο. Οι απλοί πολίτες συχνά δεν γνωρίζουν ποιες πληροφορίες καταγράφονται από τις αλληλεπιδράσεις τους με διαφημίσεις ή ποιος μπορεί να τις δει. Για να μην αναφέρουμε ότι ενώ οι απλοί άνθρωποι δημιουργούν αυτόν τον πόρο (δεδομένα) που μπορούν στη συνέχεια να πωληθούν για κέρδος, κανένα από αυτά τα χρήματα δεν επιστρέφει ποτέ στους καταναλωτές. Αυτό οδήγησε πολλούς να πιστεύουν ότι η πρακτική είναι υπερβολικά εκμεταλλευτική προς τους πελάτες.
Όλα αυτά έχουν οδηγήσει σε μια ψηφιακή διαφημιστική εμπειρία που είναι λιγότερο από ιδανική για όλους. Ευτυχώς, οι άνθρωποι εργάζονται σκληρά για λύσεις σε αυτά τα ζητήματα και αξιοποιούν το blockchain για να το κάνουν.
Πώς οι εταιρείες προσπαθούν να αλλάξουν το τοπίο
Έχουν αρχίσει να εμφανίζονται πολλές διαφορετικές προσεγγίσεις που προσπαθούν να αντιμετωπίσουν αυτά τα σύγχρονα ζητήματα με τη διαφήμιση. Για παράδειγμα, η IBM έχει συνεργάστηκε με πολλούς από τους μεγαλύτερους καταναλωτές διαφήμισης εκεί έξω και πιέζει IBM Blockchain προϊόν ως λύση για τη μείωση του κόστους και την αύξηση της διαφάνειας. Ενώ είναι ενθαρρυντικό να βλέπουμε τόσο μεγάλα ονόματα να εμπλέκονται, η εστίαση εδώ φαίνεται να είναι η μείωση του κόστους για αυτές τις μεγάλες εταιρείες, με λίγη αναφορά για το πώς θα βοηθήσει τον καταναλωτή. Είναι δίκαιο να πούμε ότι εάν οι επιχειρήσεις μπορούν να εξοικονομήσουν χρήματα, τότε αυτό μπορεί να μεταφερθεί στον πελάτη, αλλά αυτή η λύση είναι σίγουρα επικεντρωμένη στη μεγάλη βιομηχανία.
Μία από τις πιο γνωστές προσπάθειες επίλυσης όλων των παραπάνω προβλημάτων είναι η Γενναίο έργο και το Βασικό Διακριτικό Προσοχής (BAT). Απελευθερώνοντας ένα ιδιόκτητο πρόγραμμα περιήγησης – το Brave browser – η ομάδα έχει θέσει ως προτεραιότητα την εξισορρόπηση των αναγκών των χρηστών, των διαφημιστών και των εκδοτών. Η ατομική ανωνυμία διατηρείται και μια περικοπή των εσόδων επιστρέφεται στα άτομα που παρακολουθούν πραγματικά τις διαφημίσεις. Υπήρξαν άλλα έργα με παρόμοιες προσεγγίσεις, αλλά έχουν δει μικρή ανάπτυξη ή υιοθέτηση και δεν έχουν ακόμη εκπληρώσει τις υποσχέσεις για υπέρβαση αυτών των σύγχρονων διαφημιστικών εμποδίων.
Ένα έργο που ελπίζει να φέρει τις καλύτερες λύσεις σε όλα τα επίπεδα του οικοσυστήματος και να το κάνει με ελάχιστη ταλαιπωρία είναι το Διακριτικό συναλλαγής έξυπνης διαφήμισης (SaTT) δημιουργήθηκε από τον Atayen. Το SaTT είναι ένα διακριτικό ERC-20 στο Ethereum και μέσω αλληλεπίδρασης με την επίσημη αποκεντρωμένη εφαρμογή, οι επωνυμίες μπορούν να δημιουργήσουν τις δικές τους διαφημιστικές καμπάνιες που προσφέρουν ανταμοιβές SaTT σε αντάλλαγμα για αφοσίωση στα κοινωνικά μέσα. Οι επηρεαστές και άλλα μέλη της κοινότητας μπορούν να δημιουργήσουν αναρτήσεις και να πληρώνονται αυτόματα σύμφωνα με διάφορους δείκτες απόδοσης, όπως επισημάνσεις “μου αρέσει”, κοινές χρήσεις ή προβολές του περιεχομένου. Οι επωνυμίες είναι ελεύθερες να βρουν τους δικούς τους μοναδικούς όρους, φυσικά, αλλά τα έξυπνα συμβόλαια διασφαλίζουν ότι όταν ισχύουν, αυτές οι συμφωνίες δεν μπορούν να παραβιαστούν. Επιπλέον, οι πληρωμές μπορούν να γίνουν σε σχεδόν πραγματικό χρόνο καθώς η καμπάνια εκτελείται και δεν υπάρχουν μεσάζοντες που να κάνουν περικοπή, μόνο μια εφαρμογή τρίτου μέρους που ονομάζεται “Oracle” που ενεργοποιεί την πληρωμή σύμφωνα με τα παρεχόμενα δεδομένα.
Ο δρόμος μπροστά
Η Atayen έχει ήδη συνεργαστεί για να κάνει την υπηρεσία SaTT λειτουργική με μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Facebook, το Instagram, το Twitter και το YouTube. Δημιούργησε επίσης ένα πρόγραμμα προγραμματιστών που επιτρέπει σε οποιονδήποτε να δημιουργήσει προσαρμοσμένα Oracle και δεδομένα τροφοδοσίας στα έξυπνα συμβόλαιά του. Αυτό σημαίνει ότι σύντομα θα μπορούσαμε να δούμε περαιτέρω ενσωμάτωση σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το TikTok, το LinkedIn – κυριολεκτικά οτιδήποτε. Ας ελπίσουμε ότι, η συμβατότητα με τα δίκτυα που ήδη χρησιμοποιούν οι άνθρωποι για να προωθήσει τις καμπάνιες τους θα έχει αυξημένη υιοθέτηση αυτού του νέου μοντέλου.
Το εάν ένα από τα συστήματα που περιγράφονται παραπάνω θα γίνει το κορυφαίο μοντέλο για το μέλλον της διαφήμισης, πρέπει να δούμε. Πιθανώς, νέα έργα θα εμφανιστούν για να αυξήσουν το τοπίο και όλα αυτά τα δίκτυα θα μπορούσαν ενδεχομένως να λειτουργήσουν παράλληλα για να κάνουν το σύστημα καλύτερο για όλους. Είναι πολύ νωρίς για να το ονομάσουμε, αλλά φαίνεται ότι οι άνθρωποι προωθούν τις σωστές ιδέες.
Μάθε περισσότερα για ΣΑΤΤ
Αποποίηση ευθυνών. Η Cointelegraph δεν υποστηρίζει κανένα περιεχόμενο ή προϊόν σε αυτήν τη σελίδα. Ενώ στοχεύουμε να σας παρέχουμε όλες τις σημαντικές πληροφορίες που θα μπορούσαμε να λάβουμε, οι αναγνώστες θα πρέπει να κάνουν τη δική τους έρευνα προτού προβούν σε ενέργειες που σχετίζονται με την εταιρεία και φέρουν την πλήρη ευθύνη για τις αποφάσεις τους, ούτε αυτό το άρθρο μπορεί να θεωρηθεί ως επενδυτική συμβουλή.