แม้ว่าการโฆษณาจะมีมานานพอ ๆ กับการค้า แต่ในยุคดิจิทัลปัจจุบันมีปัญหาใหม่ ๆ เกิดขึ้นอย่างสิ้นเชิงซึ่งส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ลงโฆษณาผู้เผยแพร่โฆษณาและสาธารณชน ค่าใช้จ่ายสูงขึ้นการจัดการข้อมูลผู้บริโภคกลายเป็นปัญหาและการฉ้อโกงโฆษณาเป็นเรื่องปกติมากเกินไป ตอนนี้ผลิตภัณฑ์บล็อกเชนที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ๆ กำลังพยายามแก้ไขปัญหาทั้งหมดนี้และทำให้การโฆษณาง่ายขึ้นตรงไปตรงมาปลอดภัยและทำกำไรได้มากขึ้น.
ความท้าทายในปัจจุบันที่ต้องเผชิญกับการโฆษณาดิจิทัล
ปัญหาใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งที่ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่มีปัญหาในปัจจุบันคือความสามารถในการทำกำไร ครั้งหนึ่งประมาณ $ 0.85 จากทุก ๆ ดอลลาร์ที่ใช้ไปกับแคมเปญโฆษณาที่มอบให้กับผู้จัดพิมพ์ อย่างไรก็ตามเมื่อเวลาผ่านไปพ่อค้าคนกลางจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ โฆษณาสมัยใหม่มักถูกซื้อและขายในการแลกเปลี่ยนและ บริษัท เหล่านี้มักจะลดราคาลงเล็กน้อยพร้อมกับเอเจนซี่โฆษณาบ้านขายหรือใครก็ตามที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญ มือและความซับซ้อนที่เพิ่มขึ้นนำไปสู่ของเสียที่เพิ่มขึ้นและสิ่งนี้ทำให้เหลือเพียง 0.35 ดอลลาร์เท่านั้นที่ทำให้เข้าสู่กระเป๋าของผู้จัดพิมพ์เมื่อสิ้นสุดกระบวนการ ยิ่งไปกว่านั้นความจริงที่ว่ามีชิ้นส่วนเคลื่อนไหวจำนวนมากหมายความว่าผู้สร้างโฆษณาอาจต้องใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะได้รับเงินหลังจากที่สัญญาบรรลุผล.
ปัญหาใหญ่อีกประการหนึ่งในอุตสาหกรรมคือการฉ้อโกง สัญญาโฆษณาอาจถูกปลอมแปลงมีการพิมพ์อย่างละเอียดหรือไม่ได้ดำเนินการโดยฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งหรือหลายฝ่าย สิ่งนี้นำไปสู่การระบายจำนวนมากในอุตสาหกรรมทั้งหมดและการสูญเสียเงินจำนวนมากที่น่าประทับใจ ตามก รายงาน โดย IBM กล่าวว่า“ การใช้จ่ายโฆษณาที่สูญเปล่าเนื่องจากการฉ้อโกงเพียงอย่างเดียวเพิ่มสูงถึง 51 ล้านเหรียญสหรัฐต่อวันหรือ 19 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในสิ้นปี 2018” เห็นได้ชัดว่าผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่สามารถประหยัดเงินทุนและเวลาได้อย่างมากหากสัญญาอาจไม่น่าเชื่อถือ.
ในด้านของผู้บริโภคก็มีปัญหาเช่นกัน เป็นความลับที่ Google และ บริษัท เทคโนโลยีขนาดใหญ่อื่น ๆ ติดตาม ข้อมูลโฆษณาและแม้แต่แบ่งปันภายในอุตสาหกรรม ประชาชนทั่วไปมักไม่ทราบว่ามีการบันทึกข้อมูลใดจากการโต้ตอบกับโฆษณาหรือผู้ที่สามารถมองเห็นได้ ไม่ต้องพูดถึงว่าในขณะที่คนธรรมดากำลังสร้างทรัพยากรนี้ (ข้อมูล) ที่สามารถขายเพื่อทำกำไรได้ แต่ก็ไม่มีเงินคืนให้กับผู้บริโภค สิ่งนี้ทำให้หลายคนรู้สึกว่าการปฏิบัติดังกล่าวเป็นการเอาเปรียบลูกค้ามากเกินไป.
ทั้งหมดนี้นำไปสู่ประสบการณ์การโฆษณาดิจิทัลที่ไม่เหมาะสำหรับทุกคน โชคดีที่ผู้คนกำลังทำงานอย่างหนักในการแก้ไขปัญหาเหล่านี้และพวกเขาใช้ประโยชน์จากบล็อกเชนเพื่อทำสิ่งนี้.
บริษัท ต่างๆพยายามเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์อย่างไร
วิธีการต่างๆหลายอย่างเริ่มปรากฏขึ้นเพื่อพยายามแก้ไขปัญหาที่ทันสมัยเหล่านี้ด้วยการโฆษณา ตัวอย่างเช่น IBM มี พันธมิตร โดยมีผู้ใช้จ่ายโฆษณารายใหญ่จำนวนมากและกำลังผลักดัน IBM Blockchain ผลิตภัณฑ์เป็นทางออกในการลดต้นทุนและเพิ่มความโปร่งใส แม้ว่าจะเป็นเรื่องที่น่ายินดีที่จะเห็นชื่อใหญ่ ๆ เข้ามามีส่วนร่วม แต่การมุ่งเน้นไปที่การลดต้นทุนสำหรับ บริษัท ขนาดใหญ่เหล่านี้โดยไม่ได้กล่าวถึงว่าจะช่วยผู้บริโภคได้อย่างไร เป็นเรื่องที่ยุติธรรมที่จะกล่าวได้ว่าหากธุรกิจสามารถประหยัดเงินได้ก็สามารถโอนไปยังลูกค้าได้ แต่โซลูชันนี้มุ่งเน้นไปที่อุตสาหกรรมขนาดใหญ่.
หนึ่งในความพยายามที่รู้จักกันดีในการแก้ไขปัญหาข้างต้นทั้งหมดคือไฟล์ โครงการกล้าหาญ และ Basic Attention Token (BAT) ด้วยการเปิดตัวเบราว์เซอร์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ – เบราว์เซอร์ Brave ทีมงานได้ให้ความสำคัญกับการสร้างสมดุลระหว่างความต้องการของผู้ใช้ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ ระบบจะรักษาความไม่เปิดเผยตัวตนและรายได้ที่ลดลงจะถูกส่งกลับไปยังผู้ที่ดูโฆษณาจริงๆ มีโครงการอื่น ๆ ที่มีแนวทางคล้ายกัน แต่พวกเขาเห็นการพัฒนาหรือการนำไปใช้เพียงเล็กน้อยและยังไม่บรรลุตามสัญญาในการเอาชนะอุปสรรคด้านการโฆษณาสมัยใหม่เหล่านี้.
โครงการหนึ่งที่หวังว่าจะนำวิธีการแก้ปัญหาที่ดีที่สุดมาสู่ระบบนิเวศทุกระดับและทำได้โดยไม่ยุ่งยากก็คือ โทเค็นธุรกรรมการโฆษณาอัจฉริยะ (SaTT) สร้างสรรค์โดย Atayen. SaTT เป็นโทเค็น ERC-20 บน Ethereum และด้วยการโต้ตอบกับแอปพลิเคชันการกระจายอำนาจอย่างเป็นทางการแบรนด์ต่างๆสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาของตนเองที่ให้รางวัล SaTT เพื่อแลกกับการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย ผู้มีอิทธิพลและสมาชิกในชุมชนอื่น ๆ สามารถสร้างโพสต์และรับเงินโดยอัตโนมัติตามตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลายอย่างเช่นการชอบการแชร์หรือการดูเนื้อหา แน่นอนว่าแบรนด์ต่างๆมีอิสระในการกำหนดเงื่อนไขเฉพาะของตนเอง แต่สัญญาที่ชาญฉลาดทำให้มั่นใจได้ว่าเมื่อเกิดแล้วข้อตกลงเหล่านี้จะไม่สามารถทำลายได้ นอกจากนี้การชำระเงินสามารถทำได้แบบเรียลไทม์ในขณะที่แคมเปญกำลังดำเนินอยู่และไม่มีคนกลางที่เกี่ยวข้องกับการตัดบัญชีมีเพียงแอปพลิเคชันของบุคคลที่สามที่เรียกว่า“ Oracle” ที่เรียกการชำระเงินตามข้อมูลที่ให้มา.
ถนนข้างหน้า
Atayen ได้ร่วมมือกันเพื่อให้บริการ SaTT ทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลัก ๆ เช่น Facebook, Instagram, Twitter และ YouTube นอกจากนี้ยังสร้างโปรแกรมสำหรับนักพัฒนาที่อนุญาตให้ทุกคนสร้าง Oracles ที่กำหนดเองและป้อนข้อมูลไปยังสัญญาอัจฉริยะของตน ซึ่งหมายความว่าในไม่ช้าเราจะได้เห็นการบูรณาการเพิ่มเติมในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น TikTok, LinkedIn ไม่ว่าจะเป็นอะไรก็ตาม หวังว่าความเข้ากันได้กับเครือข่ายที่ผู้คนใช้เพื่อผลักดันแคมเปญของพวกเขาจะเห็นการใช้รูปแบบใหม่นี้เพิ่มขึ้น.
ระบบใดระบบหนึ่งที่ระบุไว้ข้างต้นจะกลายเป็นต้นแบบชั้นนำสำหรับอนาคตของการโฆษณาหรือไม่ยังคงมีให้เห็นอยู่หรือไม่ เป็นไปได้ว่าโครงการใหม่ ๆ จะเกิดขึ้นเพื่อเพิ่มภูมิทัศน์และเครือข่ายทั้งหมดเหล่านี้อาจทำงานควบคู่กันไปเพื่อทำให้ระบบดีขึ้นสำหรับทุกคน ยังเร็วเกินไปที่จะเรียกสิ่งนี้ แต่ดูเหมือนว่าผู้คนจะผลักดันแนวคิดที่ถูกต้อง.
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ ศ ธ
คำเตือน Cointelegraph ไม่รับรองเนื้อหาหรือผลิตภัณฑ์ใด ๆ ในหน้านี้ แม้ว่าเราจะมุ่งเป้าไปที่การให้ข้อมูลที่สำคัญทั้งหมดที่เราจะได้รับ แต่ผู้อ่านควรทำการค้นคว้าด้วยตนเองก่อนที่จะดำเนินการใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับ บริษัท และมีความรับผิดชอบอย่างเต็มที่ต่อการตัดสินใจของพวกเขาและบทความนี้ไม่สามารถถือเป็นคำแนะนำในการลงทุนได้.