Lai arī reklāma ir bijusi aptuveni tikpat ilgi, cik komercija, mūsdienu digitālajā laikmetā parādās pilnīgi jaunas problēmas, kas pasliktina pieredzi gan reklāmdevējiem, gan izdevējiem, gan sabiedrībai. Izmaksas ir pieaugušas, patērētāju datu apstrāde ir kļuvusi par problēmu, un krāpšanās ar reklāmām ir pārāk izplatīta parādība. Daži inovatīvi blokķēdes produkti mēģina to visu novērst un padarīt reklamēšanu vienkāršāku, tiešāku, drošāku un izdevīgāku visā apkārtnē..
Digitālās reklāmas aktuālās problēmas
Viena no lielākajām problēmām, ar kuru reklāmdevēji un izdevēji šodien cīnās, ir rentabilitāte. Vienā laikā aptuveni 0,85 ASV dolāri no katra dolāra, kas iztērēts reklāmas kampaņai, nonāca izdevējā. Tomēr laika gaitā arvien vairāk starpnieku ir izvēlējušies samazināt. Mūsdienu reklāmas bieži tiek pirktas un pārdotas biržās, un šie uzņēmumi vienmēr nedaudz noskrien no augšas kopā ar reklāmas aģentūrām, tirdzniecības namiem vai jebkuru citu, kurš ir iesaistīts kampaņā. Pievienotās rokas un sarežģītība noved pie atkritumu skaita palielināšanās, un tas ir novedis pie tikai aptuveni 0,35 USD, līdz procesa beigām tas nonāca izdevēju kabatās. Papildus tam tas, ka ir tik daudz kustīgu detaļu, nozīmē, ka reklāmas veidotājiem var paiet mēneši, lai viņiem samaksātu pēc līguma izpildes.
Vēl viena liela problēma nozarē ir krāpšana. Reklāmas līgumus var viltot, izsmelt ar sīku druku vai vienkārši nepildīt viena vai vairākas puses. Tas noved pie milzīgas visas nozares aizplūšanas un iespaidīgas naudas izšķiešanas. Saskaņā ar a Ziņot IBM: “Zaudētie reklāmas izdevumi tikai krāpšanas dēļ katru dienu sasniedz USD 51 miljonu jeb līdz 2018. gada beigām USD 19 miljardus.” Skaidrs, ka reklāmdevēji un izdevēji varētu ietaupīt ievērojamu kapitālu un laiku, ja līgumi varētu būt vienkārši neuzticami.
Patērētāju pusē ir arī jautājumi. Tas tiešām nav noslēpums, ka Google un citi lieli tehnoloģiju uzņēmumi trase reklāmas datus un pat kopīgot tos nozarē. Pastāvīgie pilsoņi bieži nezina, kāda informācija tiek reģistrēta no viņu mijiedarbības ar reklāmām vai kas to var redzēt. Nemaz nerunājot par to, ka, kamēr parastie cilvēki ģenerē šo resursu (datus), kurus pēc tam var pārdot peļņas nolūkos, neviens no šīs naudas nekad neatgriežas patērētājiem. Tas daudziem licis domāt, ka šī prakse ir pārāk ekspluatējoša klientiem.
Tas viss ir radījis digitālās reklāmas pieredzi, kas ir mazāk nekā ideāla visiem. Par laimi, cilvēki smagi strādā pie šo problēmu risināšanas, un viņi to izmanto, izmantojot blokķēdi.
Kā uzņēmumi cenšas mainīt ainavu
Ir sākušās vairākas dažādas pieejas, kas mēģina risināt šīs mūsdienu problēmas ar reklāmu. Piemēram, IBM ir partneris ar daudziem lielākajiem reklāmas tērētājiem, un tur to cenšas panākt IBM Blockchain produktu kā risinājumu, lai samazinātu izmaksas un palielinātu pārredzamību. Lai gan ir iepriecinoši redzēt iesaistīšanos tik lielos vārdos, šķiet, ka šeit uzmanība tiek koncentrēta uz izmaksu samazināšanu šiem lielajiem uzņēmumiem, maz pieminot, kā tas palīdzēs patērētājam. Ir taisnīgi teikt, ka, ja uzņēmumi var ietaupīt naudu, to var pārskaitīt klientam, taču šis risinājums noteikti ir vērsts uz lielo nozari.
Viens no pazīstamākajiem mēģinājumiem atrisināt visus iepriekš minētos jautājumus ir Drosmīgs projekts un tā pamata uzmanības marķieris (BAT). Atbrīvojot patentētu pārlūku – Brave pārlūku, komanda ir noteikusi prioritāti līdzsvarot lietotāju, reklāmdevēju un izdevēju vajadzības. Tiek saglabāta individuāla anonimitāte, un ieņēmumu samazinājums tiek atgriezts cilvēkiem, kuri faktiski skatās reklāmas. Ir bijuši arī citi projekti ar līdzīgu pieeju, taču tie ir maz attīstīti vai pieņemti, un vēl nav izpildījuši solījumus pārvarēt šos mūsdienu reklāmas šķēršļus.
Viens no projektiem, kas cer panākt labākos risinājumus visiem ekosistēmas līmeņiem un to darīt ar minimālu problēmu, ir Viedās reklamēšanas darījuma žetons (SaTT) izveidoja Atajens. SaTT ir ERC-20 marķieris Ethereum, un, sadarbojoties ar oficiālo decentralizēto lietojumprogrammu, zīmoli var izveidot savas reklāmas kampaņas, kas piedāvā SaTT atlīdzības apmaiņā pret iesaistīšanos sociālajos medijos. Ietekmētāji un citi kopienas locekļi var izveidot ziņas un automātiski saņemt atalgojumu atbilstoši vairākiem veiktspējas rādītājiem, piemēram, Patīk, satura kopīgošanai vai skatījumiem. Zīmoli, protams, var brīvi izdomāt savus unikālos nosacījumus, taču viedie līgumi nodrošina, ka, tiklīdz tie ir ieviesti, šos līgumus nevar lauzt. Turklāt maksājumus var veikt gandrīz reāllaikā, kamēr notiek kampaņa, un nav iesaistīti starpnieki, kas varētu veikt samazinājumu, tikai trešās puses lietojumprogramma, ko sauc par “Oracle”, kas aktivizē maksājumu saskaņā ar sniegtajiem datiem.
Ceļš priekšā
Atayen jau ir sadarbojies, lai padarītu savu SaTT pakalpojumu funkcionālu ar lielākajām sociālo mediju platformām, piemēram, Facebook, Instagram, Twitter un YouTube. Tas arī izveidoja izstrādātāja programmu, kas ļauj ikvienam izveidot pielāgotus Oracle un ievadīt datus viņu viedajiem līgumiem. Tas nozīmē, ka mēs drīz varētu redzēt turpmāku integrāciju sociālo mediju platformās, piemēram, TikTok, LinkedIn – burtiski jebko. Cerams, ka saderība ar tīkliem, kurus cilvēki jau izmanto, lai virzītu savas kampaņas, palielinās šī jaunā modeļa ieviešanu.
Tas, vai kāda no iepriekš aprakstītajām sistēmām kļūs par galveno reklāmas nākotnes modeli, vēl nav redzams. Ticami, ka ainavas paplašināšanai parādīsies jauni projekti, un visi šie tīkli, iespējams, pat varētu darboties tandēmā, lai padarītu sistēmu labāku visiem. Par agru to nosaukt, bet izklausās, ka cilvēki uzstāj pareizās idejas.
Uzziniet vairāk par SaTT
Atruna. Cointelegraph neapstiprina nevienu saturu vai produktu šajā lapā. Lai gan mūsu mērķis ir sniegt jums visu svarīgo informāciju, ko mēs varētu iegūt, lasītājiem pirms jebkādu darbību veikšanas, kas saistītas ar uzņēmumu, ir jāveic pašiem savs pētījums un jāuzņemas pilna atbildība par saviem lēmumiem, ne arī šo rakstu var uzskatīt par ieguldījumu konsultāciju.