Τα κρυπτονομίσματα και τα ψηφιακά κουπόνια έχουν γίνει ισχυρά εργαλεία για μια ποικιλία βιομηχανιών τα τελευταία χρόνια, και ο κόσμος του αθλητισμού δεν αποτελεί εξαίρεση. Οι λάτρεις των σπορ είναι παθιασμένοι με τις ομάδες που υποστηρίζουν και υπάρχει μια τεράστια αγορά για τα πάντα, από εισιτήρια έως αναμνηστικά, συλλεκτικά και περιεχόμενο.
Καθώς ο κόσμος συνεχίζει να κινείται στο διαδίκτυο, αθλητικές ομάδες και οργανώσεις αρχίζουν να αγκαλιάζουν τη χρήση κρυπτονομισμάτων και ψηφιακών κουπονιών για να δώσουν στους θαυμαστές πρόσβαση σε αποκλειστικό περιεχόμενο και αντικείμενα που χρησιμοποιούν αυτές τις νέες τεχνολογίες. Αυτή η κίνηση προς την αποδοχή της κρυπτογράφησης συμβαίνει εδώ και αρκετό καιρό στον αθλητικό χώρο. Ήδη από το 2014, η ομάδα του ΝΒΑ Sacramento Kings άρχισε να δέχεται Το Bitcoin (BTC) ως μέθοδος πληρωμής για εισιτήρια και εμπορεύματα, σε μια κίνηση που θεωρήθηκε πρώτη στον αθλητικό κλάδο.
Από τότε και μετά, μια ομάδα οργανώσεων έχουν αρχίσει να διερευνούν τη χρήση ψηφιακών μαρκών. Σε αυτό το άρθρο, η Cointelegraph ρίχνει μια ματιά στις μεγαλύτερες αθλητικές ομάδες και τον τρόπο με τον οποίο υιοθετούν ψηφιακά διακριτικά και κρυπτονομίσματα για να παρέχουν στους θαυμαστές τους τα πιο πρόσφατα στοιχεία ηλεκτρονικού εμπορίου και αφοσίωσης χρηστών.
Το ποδόσφαιρο έχει μεγάλη βαθμολογία με κρυπτογράφηση
Το ποδόσφαιρο – ή όπως λέγεται στις Ηνωμένες Πολιτείες, το ποδόσφαιρο – είναι μακράν το πιο δημοφιλές άθλημα στη Γη. Σύμφωνα με το FIFA’s έλεγχος δεδομένων κοινού μετά το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2018 στη Ρωσία, πάνω από 3,5 δισεκατομμύρια άνθρωποι συντονίστηκαν για να παρακολουθήσουν το παγκόσμιο showpiece. Αυτός ο αριθμός υποδηλώνει ότι ο μισός πληθυσμός του κόσμου έπιασε μέρος της δράσης κατά τη διάρκεια του διαγωνισμού – μια εκπληκτική σκέψη ότι τα σφυριά φιλοξενούν τη δημοτικότητα του παιχνιδιού. Λαμβάνοντας υπόψη τον πιθανό αριθμό ατόμων που προσεγγίζει το άθλημα, κάθε προϊόν ή διαφημιζόμενος που σχετίζεται με τις μεγαλύτερες μάρκες ποδοσφαίρου είναι σχεδόν εγγυημένο ότι θα επωφεληθεί από την έκθεση.
Οι οπαδοί έχουν μια αξιοσημείωτα ικανοποιημένη όρεξη για αναμνηστικά, συμπεριλαμβανομένων οτιδήποτε από φανέλες έως υπογεγραμμένα ρούχα. Οι μεγαλύτερες ομάδες ποδοσφαίρου έχουν τεράστια βάση θαυμαστών σε όλο τον κόσμο, οι οποίες αναζητούν μια πιο συναρπαστική εμπειρία για να υποστηρίξουν την ομάδα τους. Ορισμένες από τις μεγαλύτερες ομάδες της Ευρώπης έχουν υιοθετήσει μια λύση βασισμένη σε blockchain που δίνει στους θαυμαστές μια σειρά από βοηθητικά προγράμματα που χρησιμοποιούν token για να αλληλεπιδράσουν με την ομάδα. Οι Γιουβέντους, Παρίσι Saint Germaine, West Ham και Roma έχουν εμπλακεί σε δικές τους συνεργασίες με την πλατφόρμα αφοσίωσης θαυμαστών που βασίζεται στο blockchain Socios.
Η πλατφόρμα επιτρέπει σε αυτές τις ομάδες να λανσάρουν τα δικά τους διακριτικά θαυμαστών, τα οποία μπορούν στη συνέχεια να χρησιμοποιηθούν από τους θαυμαστές στην πλατφόρμα. Χρησιμοποιώντας τα κουπόνια τους, μπορούν να συμμετέχουν σε ψηφοφορίες για πράγματα όπως αλλαγές στη φανέλα του συλλόγου, ενώ έχουν επίσης πρόσβαση σε αποκλειστικό περιεχόμενο και αναμνηστικά. Το Socios έχει δύο τύπους μηχανισμών ψηφοφορίας: δεσμευτικό και μη δεσμευτικό. Μια δεσμευτική ψηφοφορία σημαίνει ότι ο σύλλογος πρέπει να διεξάγει ό, τι κι αν είναι το αποτέλεσμα μιας ψηφοφορίας. Έτσι, εάν οι οπαδοί ψηφίσουν μια αλλαγή χρώματος της φανέλας τους, ο σύλλογος θα πρέπει να κάνει καλά την υπόσχεσή του. Δεδομένου ότι οι ψήφοι διεξάγονται σε μια πλατφόρμα blockchain σημαίνει ότι δεν μπορούν να παραβιαστούν ή να διαγραφούν.
Είναι μια ενδιαφέρουσα περίπτωση χρήσης για το blockchain, και το γεγονός ότι αυτά τα υψηλού επιπέδου κλαμπ έχουν ανεβεί επί του σκάφους είναι μια μεγάλη υποστήριξη για τον τομέα. Το σύστημα Socios χρησιμοποιεί το διακριτικό κρυπτογράφησης Chiliz. Η εταιρεία ανακοίνωσε πρόσφατα μια νέα συνεργασία με τη μεγάλη πλατφόρμα ανταλλαγής κρυπτονομισμάτων Binance. Μέρος αυτής της συμφωνίας θα μπορούσε να δει την Chiliz να είναι εισηγμένη στο χρηματιστήριο κρυπτογράφησης.
Αυτή η συνεργασία μιλάει πολλά για τις δυνατότητες χρήσης blockchain και κρυπτονομισμάτων στον αθλητισμό. Όπως σημείωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Socios Alex Dreyfus, το παγκόσμιο αθλητικό κοινό εκτιμάται ότι είναι περίπου 3,5 δισεκατομμύρια άτομα, υποδεικνύοντας πόσα άτομα μπορούν να προσεγγιστούν μέσω του τομέα.
Επίσης, ο πορτογαλικός ποδοσφαιρικός σύλλογος Benfica άρχισε να δέχεται πληρωμές με κρυπτονομίσματα για εμπορεύματα και εισιτήρια τον Ιούνιο του 2019, μέσω της πλατφόρμας κρυπτογράφησης Utrust. Η κίνηση ήταν κυρίως να ανταποκριθεί στις απαιτήσεις περισσότερων από 7 εκατομμυρίων θαυμαστών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι υποστηρικτές μπορούν να πραγματοποιήσουν αγορές χρησιμοποιώντας μάρκες BTC, Ether (ETH) και Utrust.
Σχετικά: Celebs και Crypto: Μια μικτή τσάντα συνεργασίας Crypto
Πέρα από όλες αυτές τις συμφωνίες και εγκρίσεις, αρκετοί εξέχοντες ποδοσφαιριστές, όπως ο αστέρας της Βαρκελώνης Lionel Messi, έχουν επίσης προωθήσει διάφορα έργα κρυπτογράφησης και blockchain.
Κρυπτική διαφήμιση στον αθλητισμό
Τα αθλήματα και τα στοιχήματα είχαν μακρά ιστορία και το δεύτερο συνδέεται εγγενώς με το πρώτο. Η φύση των κρυπτονομισμάτων τα έχει δει ως μοχλός για να διευκολύνουν τα τυχερά παιχνίδια και τα στοιχήματα. Η επιτυχία των εταιρειών στοιχημάτων έχει δει πολλούς να γίνουν σημαντικοί χορηγοί αθλητικών ομάδων σε όλο τον κόσμο. Οι εταιρείες στοιχημάτων που βασίζονται σε κρυπτονομίσματα έχουν επίσης εμφανιστεί στο θέμα αυτό με δύο μεγάλες ποδοσφαιρικές ομάδες της Αγγλικής Πρέμιερ Λιγκ να δέχονται χορηγίες.
Το 2018, Prem βαρέων βαρών Άρσεναλ υπογεγραμμένο μια διαφημιστική συμφωνία με την εταιρεία τυχερών παιχνιδιών με έδρα την Καλιφόρνια CashBet. Η εταιρεία ήταν έτοιμη να κυκλοφορήσει το εγγενές κρυπτονομίσματό της, το CashBet Coin, τον Ιανουάριο του 2019. Η συμφωνία θα έβλεπε το CashBet Coin να διαφημίζεται κατά τη διάρκεια των εντός έδρας αγώνων της Arsenal στο Emirates Stadium κατά τη σεζόν της Premier League. Η Cointelegraph έχει επικοινωνήσει με την Arsenal για να επαληθεύσει εάν η συνεργασία συνεχίζεται το 2019.
Ένας άλλος σύλλογος της Premier League, ο Wolverhampton Wanderers, έχει μια συνεχιζόμενη διαφημιστική συμφωνία με την ανταλλαγή κρυπτονομισμάτων CoinDeal. Το λογότυπο της εταιρείας εμφανίστηκε στο μανίκι της φανέλας των Wolves κατά τη σεζόν 2018-2019 – και τα μέρη συμφώνησαν τώρα να Νέα συμφωνία για την επερχόμενη ποδοσφαιρική σεζόν.
Alson το 2018, το eToro έκανε κύματα με διαφημιστική χορηγία που περιελάμβανε επτά πλευρές της Premier League και πληρώθηκε εξ ολοκλήρου με το Bitcoin. Η συμφωνία θα έβλεπε την επωνυμία eToro σε διαφημιστικούς πίνακες και άλλα μέσα. Η Νιουκάστλ, η Τότεναμ, η Μπράιτον και η Χοβ Άλμπιον, ο Κάρντιφ, το Κρίσταλ Πάλας, η Λέστερ Σίτι και το Σαουθάμπτον ήταν μέρος της συμφωνίας που έγινε πέρυσι. Η εκστρατεία περιλάμβανε επίσης την κυκλοφορία του eToro FC, το οποίο παρείχε εκπαιδευτικό υλικό, εκπαιδευτικά προγράμματα και ειδήσεις για την αγορά σε μέλη της κοινότητας.
Το 2019 έχει δει πιο πρόσφατες συμφωνίες έγκρισης μεταξύ εταιρειών κρυπτογράφησης και αθλητικών ομάδων. Πάνω στις ΗΠΑ, η στολή του ΝΒΑ Cleveland Cavaliers ανακοίνωσε μια νέα συνεργασία με την ανταλλαγή κρυπτονομισμάτων UnitedCoin που θα έβλεπε την εταιρεία να διαφημίζεται στο γήπεδο της ομάδας. Θα προωθηθεί επίσης στις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων της ομάδας esports, Cavs Legion, και κατά τη διάρκεια διαδικτυακών διαγωνισμών.
Μετά από αυτό, τα Miami Dolphins συνεργάστηκαν με την Litecoin (LTC) ως επίσημο κρυπτογράφηση της ομάδας NFL. Η συμφωνία θα έβλεπε τη Litecoin να διαφημίζεται μέσω branding στο γήπεδο της ομάδας. Οι οπαδοί των δελφινιών θα μπορούν επίσης να αγοράζουν εισιτήρια ομαδικής κλήρωσης χρησιμοποιώντας Litecoin και Bitcoin, με τα μισά από αυτά τα έσοδα να πηγαίνουν σε φιλανθρωπικά ιδρύματα που υποστηρίζονται από την ομάδα.
Τα πρώτα κρυπτοσυλλεκτικά στον αθλητισμό
Η άνοδος του Ethereum ξεκλειδώνει νέες δυνατότητες με κρυπτονομίσματα μέσω της εμφάνισης έξυπνων συμβολαίων. Δεν χρειάστηκε πολύς χρόνος για έργα όπως το CryptoKitties να εκραγούν σε δημοτικότητα, καθώς οι χρήστες του Ethereum φώναζαν να πάρουν τα χέρια τους στα πολύτιμα συλλεκτικά κρυπτογράφηση.
Η ομάδα του Major League Baseball Los Angeles Dodgers πήρε την ιδέα και εισήγαγε το πρώτο κρυπτογραφικό δώρο σε μια αθλητική εκδήλωση τον Σεπτέμβριο του 2018. Οι πρώτοι 40.000 οπαδοί που μπήκαν στο γήπεδο τους για τον αγώνα τους με τους Padres έλαβαν ένα διακριτικό κρυπτογράφησης για να κατεβάσουν ένα ψηφιακό bobblehead τρεις από τους παίκτες τους. Στη συνέχεια, το συλλεκτικό υλικό θα προστεθεί στα πορτοφόλια Ethereum των χρηστών. Γδαρύνει την επιφάνεια των συλλεκτικών αντικειμένων, αλλά παρέχει μια ενδιαφέρουσα περίπτωση χρήσης του τρόπου με τον οποίο μια πλατφόρμα blockchain όπως το Ethereum μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να παρέχει στους αθλητικούς οπαδούς συλλεκτικά αντικείμενα και άλλο αποκλειστικό ψηφιακό περιεχόμενο.
Μια ματιά στα επόμενα πράγματα?
Δεν υπάρχει αμφιβολία για την επιρροή και την εμβέλεια που έχουν τα αθλήματα σε όλο τον κόσμο. Οι αριθμοί κοινού για τα πιο δημοφιλή αθλήματα είναι στα εκατοντάδες εκατομμύρια και αυτό έχει τεράστιες δυνατότητες για πιθανούς διαφημιζόμενους. Δεδομένου ότι τα κρυπτονομίσματα και η τεχνολογία blockchain υπάρχουν μόνο για πάνω από μια δεκαετία, ο πολλαπλασιασμός τους σε αυτόν τον τομέα είναι εντυπωσιακός.
Οι συνεργασίες με τις μεγαλύτερες ομάδες του ευρωπαϊκού ποδοσφαίρου – καθώς και το σπάσιμο του αμερικανικού κοινού για μπάσκετ και αμερικανικό ποδόσφαιρο – δεν μπορούν να υποτιμηθούν και η διαφήμιση από μόνη της δεσμεύεται να εισαγάγει νέους χρήστες στον κόσμο των κρυπτονομισμάτων και του blockchain.
Είναι εύκολο να φανταστεί κανείς ότι η αφοσίωση και οι πωλήσεις των θαυμαστών στο διαδίκτυο θα καθοδηγούνται από πλατφόρμες μελλοντικής απόδοσης, και οι ομάδες που ήδη εξερευνούν αυτές τις λεωφόρους θα μπορούσαν να έχουν μεγάλο πλεονέκτημα σε σχέση με εκείνες που δεν έχουν, μέχρι τώρα. Τα αθλήματα έκαναν πάντοτε τους ανθρώπους κοντά και επηρέασαν τη ζωή πολλών – και οι σωστές καμπάνιες και εργαλεία σίγουρα θα επιτύχουν όταν συνεργάζονται με τις σωστές πλατφόρμες.