ไม่มีความลับใด ๆ ในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมาประเด็นที่เกี่ยวข้องกับข่าวปลอมการตรวจสอบข้อเท็จจริงที่ต่ำกว่ามาตรฐานและการเซ็นเซอร์ที่อาละวาดส่งผลให้สื่อกระแสหลักหลายแห่งสูญเสียความไว้วางใจจากผู้ชมและผู้อ่าน.
ในเรื่องนี้ Edelman Trust Barometer ปี 2020 ซึ่งเป็นเครื่องมือดิจิทัลที่ทำหน้าที่เป็นตัวบ่งชี้ว่าผู้คนมองอุตสาหกรรมสื่อโดยทั่วไปอย่างไร – การแสดง 57% ของผู้คนทั่วโลกเชื่อว่าพวกเขาไม่สามารถเชื่อถือแหล่งข่าวของตนได้อย่างเต็มที่ในขณะที่ 76% เชื่อว่าข้อมูลเท็จถูกเผยแพร่โดยสื่อที่มีชื่อเสียงหลายแห่งโดยมีจุดประสงค์เพื่อเป็นช่องทางในการแบ่งขั้วของผู้ชม.
ในทำนองเดียวกันจากการสำรวจ ดำเนินการ โดย Gallup และ Knight Foundation ชาวอเมริกันเกือบ 8 ใน 10 คนเชื่อว่าสื่อกระแสหลักพยายามอย่างมากที่จะให้พวกเขายอมรับจุดยืนหรือความคิดเห็นทางการเมืองบางประการ ล่าสุดตามการศึกษาอื่น การเผยแพร่ โดย Morning Consult บริษัท ข่าวกรองข้อมูลส่วนแบ่งที่เพิ่มขึ้นของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกากำลังสูญเสียความไว้วางใจในข่าวที่เกี่ยวข้องกับสื่อชั้นนำของอเมริกา 9 แห่งเช่น CBS และ The New York Times.
เมื่อวันที่ 4 พฤศจิกายน Associated Press เริ่มเผยแพร่ผลการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาในปี 2020 บนบล็อกเชน Ethereum และ EOS โดยใช้ซอฟต์แวร์ OraQle ของ Everipedia ด้วยการใช้ระบบใหม่ดังกล่าว AP ได้พยายามสร้างบันทึกผลลัพธ์ถาวรที่ไม่สามารถคาดเดาได้สำหรับแต่ละรัฐในขณะที่พวกเขาเข้ามาผลลัพธ์สามารถดูได้ผ่านทาง blockchain explorers เช่น Etherscan เช่นเดียวกับบัญชี EOS ของ AP บน Bloks.io.
ก่อนหน้านี้ Verizon ยักษ์ใหญ่ด้านโทรคมนาคมได้ประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์ห้องข่าวโอเพ่นซอร์สที่ใช้บล็อคเชนซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยเพิ่มความรับผิดชอบโดยรวมของ บริษัท แพลตฟอร์มดังกล่าวจะจัดทำเอกสารข่าวประชาสัมพันธ์ต่างๆของ บริษัท ชิ้นงาน op-ed และอื่น ๆ โดยใช้บล็อกเชนสาธารณะ ในความเป็นจริงแม้แต่ข่าวประชาสัมพันธ์ดังกล่าวก็เป็นได้ โพสต์ ผ่านทางแพลตฟอร์มและได้รับการแก้ไขในภายหลัง – โดยระบบจะพิจารณาการแก้ไขอย่างถูกต้อง.
เมื่อพูดถึงศักยภาพที่ blockchain มีส่วนเกี่ยวข้องกับการทำให้สื่อสารมวลชนมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น Saul Hudson หุ้นส่วนผู้จัดการของ บริษัท สื่อสารเชิงกลยุทธ์ Angle42 และอดีตผู้จัดการทั่วไปของอเมริกาที่ Reuters กล่าวกับ Cointelegraph:
“ บ่อยครั้งที่สิ่งพิมพ์มักจะแทนที่บทความออนไลน์ที่อัปเดตข้อมูลที่แก้ไขข้อผิดพลาดในเวอร์ชันก่อนหน้าโดยไม่ทำให้ชัดเจนว่ามีการเปลี่ยนแปลงอะไรบ้าง ความถูกต้องเป็นสัดส่วนหลักขององค์กรสื่อ มันอาจจะรู้สึกต่อต้าน แต่ความโปร่งใสเกี่ยวกับความผิดพลาดในข้อเท็จจริงเป็นวิธีที่จะได้รับความไว้วางใจจากผู้ชม “
นี่คือวิธีที่ blockchain สามารถรวมเข้ากับการสื่อสารมวลชนกระแสหลักได้
จากภายนอกที่มองเข้ามาดูเหมือนว่า blockchain อาจทำให้นักข่าวปฏิบัติตามมาตรฐานด้านบรรณาธิการที่เข้มงวดได้เนื่องจากส่วนใหญ่เป็นหลักฐานการดำเนินงานหลักของเทคโนโลยีที่ยึดมั่นในหลักการแห่งความโปร่งใส.
ตัวอย่างเช่นด้านการป้องกันการปลอมแปลงของระบบบล็อกเชนส่วนใหญ่สามารถช่วยสร้างมาตรฐานความโปร่งใสที่จำเป็นในการพิสูจน์ความถูกต้องของภาพใด ๆ ที่ใช้ในข่าวคราวตลอดจนการแก้ไขปัญหาต่างๆเช่น "deepfakes."
ที่เกี่ยวข้อง: ความจริงอันล้ำลึกของ Deepfakes – เทคโนโลยีที่หลอกใครก็ได้
ในทำนองเดียวกันระบบบล็อกเชนยังสามารถช่วยสร้างลิงก์ที่ชัดเจนสำหรับเรื่องราว / รายการข่าวที่เฉพาะเจาะจงโดยการสร้างฐานข้อมูลที่ไม่เปลี่ยนรูปของบทความที่เผยแพร่โดยสื่อต่างๆที่เกี่ยวข้องกับชิ้นส่วนหนึ่ง ๆ ตั้งแต่การเผยแพร่ครั้งแรก.
ให้ความคิดของเธอเกี่ยวกับวิธีที่แพลตฟอร์มข่าวที่เปิดใช้งาน blockchain สามารถปรับปรุงโครงสร้างดั้งเดิมของวิธีการจัดการและเผยแพร่ข่าวสารเพื่อการบริโภคของประชาชนได้อย่างสมบูรณ์ Nisa Amoils ผู้ร่วมให้ข้อมูลของ Forbes และหุ้นส่วนผู้จัดการ บริษัท ร่วมทุน Grasshopper Capital กล่าวกับ Cointelegraph ว่าแพลตฟอร์มดังกล่าว สามารถให้การสนับสนุนทางเทคโนโลยีที่อาจจำเป็นสำหรับการระดมทุนของนักข่าวโดยตรง:
“ แพลตฟอร์มเหล่านี้สามารถอยู่นอกรูปแบบการระดมทุนแบบเดิมได้ดังนั้นจึงช่วยให้นักข่าวมีอิสระมากขึ้นในการติดตามเรื่องราวที่ควรค่าแก่การรายงาน นอกจากนี้ยังสามารถเก็บเรื่องราวต่างๆได้เนื่องจากเทคโนโลยีบล็อกเชนมีประโยชน์ต่อความคงทนโดยธรรมชาติ”
เธอตั้งข้อสังเกตเพิ่มเติมว่าด้วยการใช้สัญญาอัจฉริยะการตรวจสอบข้อเท็จจริงอาจกลายเป็นระบบอัตโนมัติมากขึ้นและระบบบล็อกเชนยังสามารถทำหน้าที่เป็นทะเบียนที่ปลอดภัยสำหรับข้อมูลเมตาที่สำคัญเช่นเวลาในการเผยแพร่เรื่องราวทางไลน์แท็ก ฯลฯ.
สุดท้ายนี้เมื่อพูดถึงแง่มุมการสร้างรายได้ของการสื่อสารมวลชนที่ใช้บล็อกเชน Sarah Austin ผู้ร่วมให้ข้อมูลประจำของนิตยสาร Entrepreneur และหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของ Kava ซึ่งเป็นธนาคารที่กระจายอำนาจสำหรับสินทรัพย์ดิจิทัลบอกกับ Cointelegraph ว่า Steemit เป็นตัวอย่างของวิธีที่นักข่าวจะได้รับเงิน มีส่วนร่วมในเนื้อหา:“ เคล็ดลับที่สร้างโดยชุมชนสำหรับเนื้อหาได้รับความนิยมเป็นครั้งแรกโดยผลิตภัณฑ์ Tip Jar ในยุคแรก ๆ ของ PayPal ที่กระตุ้นแนวคิดเรื่องการให้ทิปสำหรับเนื้อหา ปัจจุบันนักเขียนและนักข่าวสามารถหาเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียในสกุลเงินดิจิทัลได้”
ความต้านทานต่อเทคโนโลยีที่เกิดขึ้น
ต้นปีนี้ในเดือนเมษายน Ansa สำนักข่าวชั้นนำของอิตาลี, ประกาศ ว่าได้สร้างระบบติดตามข่าวสารบนบล็อกเชนที่ไม่เหมือนใครเพื่อให้ผู้อ่านสามารถตรวจสอบที่มาของข่าวใด ๆ ที่ปรากฏบนแพลตฟอร์มสื่อต่างๆของ บริษัท.
เป้าหมายของการดำเนินการทั้งหมดคือการเสริมสร้างสายสัมพันธ์แห่งความไว้วางใจ“ ระหว่างองค์กร [Ansa] กับผู้อ่านและลูกค้า” แม้ว่าบล็อกเชนจะมีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนความเชื่อมั่นของสาธารณชนในเชิงบวกโดยการตรวจสอบให้แน่ใจว่าบทความข่าวและรูปภาพที่ได้รับการรับรองความถูกต้องจะถูกเผยแพร่ไปทั่วเว็บในลักษณะที่ไม่สามารถจัดการได้โดยสิ้นเชิง แต่ฮัดสันเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงอาจเกิดขึ้นอย่างช้าๆ:
“ สื่อหลายแห่งจะต่อต้านนวัตกรรมบล็อกเชนเนื่องจากกลัวต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีที่ไม่คุ้นเคย นี่คือเหตุผลที่เราเห็นอุตสาหกรรมจัดการกับผลไม้แขวนต่ำเป็นอันดับแรก อุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อเผชิญไม่ใช่เรื่องเทคนิค แต่เป็นวัฒนธรรม ผู้บริโภคกลายเป็นคนขี้งอแงในการกรองข่าวสารมาสู่พวกเขาจนพวกเขามักจะปฏิเสธที่จะคิดว่ามุมมองที่แตกต่างอาจเป็นอะไรก็ได้นอกจากข่าวปลอม”
Amolis มีความคิดเห็นที่คล้ายกันซึ่งเชื่อว่าความโปร่งใสที่ถูกบังคับและการประหยัดข้อมูลของเทคโนโลยีบล็อกเชนอาจไม่สามารถรวบรวมการสนับสนุนกระแสหลักที่จับต้องได้อย่างน้อยในอนาคตอันใกล้.
ใช้ blockchain เพื่อดำเนินการต่อไป
เทคโนโลยีบล็อกเชนที่มีบัญชีแยกประเภทโปร่งใสไม่เปลี่ยนรูปสามารถช่วยให้อุตสาหกรรมสื่อทั่วโลกมีพฤติกรรมที่รับผิดชอบมากขึ้น ตัวอย่างเช่นนักข่าวที่ได้รับการยืนยันสามารถวางไว้บนฐานข้อมูลบล็อกเชนซึ่งอาจอยู่ในรูปแบบของโทเค็นที่ไม่สามารถพิสูจน์ตัวตนได้เพื่อพิสูจน์ตัวตนของพวกเขา ในเรื่องนี้ Wong Yun Han หุ้นส่วนของ The Block School ซึ่งเป็นผู้ให้บริการด้านการศึกษาและฝึกอบรม blockchain ชี้ให้เห็นว่าเทคโนโลยีนี้สามารถจัดการกับการลอกเลียนแบบได้ซึ่งเป็นอีกประเด็นหนึ่งที่สร้างความเสียหายให้กับโลกนักข่าว
“ หากเนื้อหาข่าวอยู่ในระบบกระจายอำนาจและมี ‘Turnitin’ เทียบเท่ากับอุตสาหกรรมสื่อบล็อกเชนเราสามารถตรวจสอบความเป็นต้นฉบับของบทความได้ ไม่ใช่แค่การทำให้การสื่อสารมวลชนมีความโปร่งใสมากขึ้นเท่านั้นเทคโนโลยีบล็อกเชนยังมีศักยภาพในการสร้างความเป็นประชาธิปไตยและกระตุ้นให้เกิดความโปร่งใสและการมีส่วนร่วมในการสื่อสารมวลชน”
ด้วยแพลตฟอร์มเช่น Everipedia และ Steemit ซึ่งผู้ใช้จะได้รับสิ่งจูงใจสำหรับการมีส่วนร่วมของพวกเขาซึ่งได้รับแรงฉุดกระแสหลักอย่างช้าๆจึงเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่าสื่อข่าวต่างๆเริ่มพิจารณาตัวเลือกในการรวมระบบที่ใช้บล็อกเชนเข้ากับกรอบงานบรรณาธิการที่มีอยู่ได้เร็วเพียงใด.
สุดท้าย Content Authenticity Initiative หรือ CAI เมื่อเร็ว ๆ นี้ การเผยแพร่ เอกสารไวท์เปเปอร์สำหรับแพลตฟอร์มดิจิทัลใหม่ที่มีขึ้นเพื่อมอบความไว้วางใจและความโปร่งใสสำหรับนักข่าวช่างภาพบรรณาธิการและผู้บริโภคเนื้อหา ตามเอกสารระบุว่าบุคคลใด ๆ สามารถใช้อุปกรณ์ที่เปิดใช้งาน CAI เพื่อจับภาพที่มีรายละเอียดเช่นผู้แต่งตำแหน่งทางภูมิศาสตร์เวลาการตั้งค่าการจัดเก็บไฟล์ ฯลฯ จะถูกบันทึกโดยอัตโนมัติภายในรีจิสทรีข้อมูลที่ปลอดภัยและโปร่งใส ด้วยเหตุนี้ปัญหาเกี่ยวกับการระบุแหล่งที่มาที่อาจเกิดขึ้นในภายหลังจึงได้รับการแก้ไขเกือบจะในทันที.